El preheader en el email marketing es una herramienta poderosa que muchas veces es subutilizada. Sin embargo, su importancia es vital para captar la atención del lector y aumentar la tasa de apertura de los correos electrónicos. En este artículo, analizaremos 7 claves para aprovechar al máximo el preheader en el email marketing y maximizar su potencial para aumentar la efectividad de tus campañas.
1. Breve, conciso y atractivo
El preheader debe ser breve, conciso y atractivo para captar la atención del lector desde el primer vistazo. Debe complementar el asunto del correo electrónico y ofrecer al lector una razón convincente para abrir el correo electrónico. Utiliza frases cortas, llamativas y directas que generen curiosidad y despierten el interés del lector.
2. Personalización
La personalización del preheader es fundamental para aumentar la relevancia y la conexión emocional con el lector. Utiliza datos demográficos, comportamiento de compra o preferencias del usuario para personalizar el preheader y hacer que el contenido sea más relevante y atractivo para el lector. La personalización puede incluir el nombre del destinatario, ofertas específicas o recomendaciones basadas en su historial de compras.
3. Llamada a la acción clara
El preheader puede ser utilizado como una extensión de la llamada a la acción del correo electrónico. Debe incluir una instrucción clara y concisa que invite al lector a realizar una acción específica, como «Descubre las ofertas exclusivas», «Reserva tu lugar ahora» o «Obtén un descuento del 20%». Una llamada a la acción efectiva en el preheader puede aumentar significativamente la tasa de clics en el correo electrónico.
4. Destacar el valor del contenido
El preheader es una oportunidad para resaltar el valor del contenido que se encuentra dentro del correo electrónico. Puedes utilizar el preheader para adelantar información relevante, ofrecer un adelanto del contenido o destacar los beneficios que el lector obtendrá al abrir el correo electrónico. Por ejemplo, «Conoce las tendencias de la temporada» o «Descubre cómo mejorar tu productividad en 5 pasos».
5. Evitar spam y palabras prohibidas
Es importante evitar utilizar palabras o frases que puedan activar filtros de spam en el preheader, como «gratis», «oferta especial» o «descuento». Estas palabras pueden reducir la efectividad del preheader y disminuir la tasa de entregabilidad del correo electrónico. Utiliza un lenguaje sutil y evita el uso excesivo de mayúsculas o signos de exclamación para evitar ser marcado como spam.
6. Test A/B
Realizar pruebas A/B con el preheader es fundamental para identificar qué mensajes generan mejores resultados. Puedes probar diferentes enfoques, llamadas a la acción, personalización y longitud del preheader para determinar cuál genera una mayor tasa de apertura y clics. Utiliza herramientas de análisis y métricas para evaluar el rendimiento de los diferentes preheaders y optimizar tu estrategia de email marketing.
7. Adaptabilidad en dispositivos móviles
El preheader debe ser diseñado teniendo en cuenta la adaptabilidad en dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios revisan sus correos electrónicos desde sus dispositivos móviles, por lo que es fundamental que el preheader sea visible y efectivo en pantallas pequeñas. Utiliza un preheader que se adapte perfectamente a la visualización en dispositivos móviles y ofrece una experiencia de usuario óptima.
Información importante a considerar
Además de las claves mencionadas, es importante tener en cuenta que el preheader debe ser coherente con el contenido del correo electrónico. Debes asegurarte de que el preheader refleje fielmente el contenido del correo electrónico y no genere expectativas falsas en el lector. Además, es recomendable realizar pruebas constantes para evaluar el rendimiento del preheader y ajustar tu estrategia según los resultados obtenidos.
En resumen, el preheader en el email marketing es una herramienta poderosa para aumentar la efectividad de tus campañas. Utiliza estas 7 claves para sacar el máximo provecho del preheader y maximizar la tasa de apertura y clics en tus correos electrónicos. Personaliza, destaca el valor del contenido, incluye una llamada a la acción clara y evita palabras prohibidas para optimizar tu estrategia de preheader. Con pruebas A/B y adaptabilidad en dispositivos móviles, puedes mejorar continuamente el rendimiento de tus preheaders y aumentar la efectividad de tu email marketing.
Aparece en periódicos digitales y domina los buscadores, Infórmate aquí.
- Aumenta la eficiencia de tu cadena de suministro con la usabilidad en innovación y tecnología en logística - 15 de enero de 2024
- Desafía los límites con algoritmos: La clave para la innovación en logística - 15 de enero de 2024
- Cómo el Mapeo impulsa la innovación y tecnología en la logística: ¡Descúbrelo aquí! - 15 de enero de 2024
